定位已死？“品牌可感知性塑造”，打通用户时代品牌

品牌是“客户脑海中的品牌”，而不是“企业团队脑海中的品牌”——这一句营销界传播甚远的“名言”，在我们看来，将其定义为“品牌可感知性”似乎是最为贴合实践方式。

从企业到客户，需要经历的正是品牌“可感知性”塑造，这一历程包括之前谈到的“品牌世界观构建”与“品牌人格化构建”，是为品牌夯实“认同性”的基础，令品牌初生之时，即被受众“乐于认知”、“乐于接纳”，让品牌导入内外环境中均无往不利。

因此，完成品牌“世界观”的构建，品牌形成“人格化”特征后，我们就需要让品牌能够被受众充分“感知”到，而且，这种“感知”必须是完整和立体的，也只有这样，一个一以贯之、充满品牌质感与认同力的品牌形象才能在受众心中生根。